Investimento em programação ao vivo e crescimento das inserções jornalísticas alavancam audiências nas emissoras Nacional e MEC
No Dial, programação das Rádios MEC AM, MEC FM e Nacional AM do Rio de Janeiro alcança resultado expressivo de ouvintes por minuto nos meses de dezembro do ano passado e janeiro e fevereiro de 2016
Emissoras geridas pela Empresa Brasil de Comunicação (EBC), as rádios MEC AM, MEC FM e Nacional do Rio de Janeiro apresentaram, no último mês de 2015, e no primeiro bimestre deste ano, crescimento expressivo de ouvintes, por minuto. A conquista de novos fãs e a fidelização daqueles que já sintonizam as emissoras cariocas se devem ao investimento da EBC na programação “ao vivo” e também à ampliação das entradas do jornalismo, ao longo da programação, em implantação desde o ano passado.
Os dados de audiência apontam que, em outubro do ano passado, a Rádio Nacional ocupava o décimo terceiro lugar num ranking de 24 emissoras de frequência AM. Já em fevereiro deste ano, subiu para a 10ª posição. No período que compreende os três meses acima mencionados, a audiência apresentou média de 1.876 ouvintes por minuto, caracterizando aumento de 135% em relação aos mesmos períodos do ano anteror, resultado que não era visto desde 2013.
“A formatação e inserção de mais conteúdo informativo e jornalístico, ao vivo, ao longo da faixa das 6h às 12h – com a participação de repórteres e editores da Agência Brasil, do Portal EBC e da TV Brasil – promoveram uma distribuição mais dinâmica de informação, com ênfase nas pautas do cotidiano, entrevistas ao vivo e multiancoragem. E a resposta foi boa.”, explica a gerente Executiva de Programação das emissoras de Rádio, Eliane Fernandes.
Ainda na Nacional, o percentual de ouvintes do programa diário Tema Livre, apresentado pelo radialista Dylan Araújo, cresceu 160%. Já o musical Época de Ouro, com os integrantes do mais tradicional conjunto de choro do Brasil, que recebe músicos e intérpretes convidados em um programa semanal, é líder de audiência, com aproximadamente 10.000 ouvintes por minuto nas manhãs de domingo.
Já a Rádio MEC AM, saltou do 20º lugar em outubro passado para a 15ª posição em fevereiro deste ano. Segundo os relatórios do Kantar Ibope (fonte: Gerência de Pesquisa da EBC), a emissora vem registrando aumento em todos os percentuais de audiência da programação ao vivo e diária. O programa Armazém Cultural, por exemplo, que é apresentado pelo radialista Thiago Alves, de segunda a sexta, às 15h, vem registrando média de 3.172 ouvintes por minuto, o que representa aumento de 2.323% de audiência.
Os programas distribuídos nas manhãs da MEC AM, de segunda a sexta, até o meio-dia – Todas as Vozes, comandado por Marco Aurélio Carvalho, das 7h20 às 10h, Ecos da Terra, apresentado por Denise Viola das 10h às 11h, e Bate-Papo Ponto Com, liderado por Cadu Freitas, a partir das 11h – também ampliaram o número de ouvintes em até 1.300% no período em referência, quando comparados com os mesmos meses do ano anterior.
A Rádio MEC FM também apresentou crescimento de audiência: dobrou sua média de ouvintes em fevereiro de 2016. Comparados com números de anos anteriores, os dados apontam que a emissora está perfazendo a melhor audiência dos últimos três anos. Essa ampliação se deve às ações de programação estrategicamente aplicadas, como a formatação de novos conteúdos por meio de parcerias com instituições culturais e ligadas à música e a ampliação da
As manhãs da MEC FM têm audiência relevante na faixa das 8h às 12h. A programação traz da música clássica barroca às atuais, agenda cultural e noticiário. Outro destaque da emissora é a programação das noites de sábado. Neste horário, a MEC FM tem conquistado ouvintes além daquele que já é seu público fiel, que acompanham Violões em Foco, com Luis Carlos Barbieri, Momento Jazz, com Nelson Tolipan e Alma Blues, com Jussara Mendonça. O programa Rádio OSB, que apresenta concertos gravados no Theatro Municipal, também vem conquistando mais audiência a cada mês, ampliando em mais de cinco vezes a capacidade de ouvintes que caberia na plateia do teatro.
A gestão de Programação das emissoras tem estudado os números de audiência apontados nos relatórios de pesquisa de mídia do grupo Kantar Ibope, trimestralmente. Além do investimento na programação ao vivo e da ampliação das inserções jornalísticas, dois outros fatores também têm favorecido o crescimento da audiência: as reuniões de pauta realizadas em sinergia entre as três emissoras semanalmente e a operação da Central de Atendimento ao Ouvinte, reimplantada em 2015, que promoveu maior aproximação entre ouvintes e programação das emissoras no Rio de Janeiro.
Central de Atendimento ao Ouvinte (CAO)
Contato: (21) 2117 6779
E-mail: ouvinte@ebc.com.br
http://radios.ebc.com.br/nacionalrioam vivo de concertos, que visam a conquistar um número maior de ouvintes.
