Grendene é multada em mais de R$3 milhões por publicidade infantil abusiva

Criado em 20/08/12 13h36 e atualizado em 20/08/12 18h49
Por Mariana Martins Fonte:EBC na Rede

Campanhas publicitárias para diversas linhas de produtos infantis da fabricante de calçados Grendene S/A foram alvos de denúncia e receberam multa de R$ 3.192.300,00 determinada, no final de julho, pela Fundação Procon de São Paulo, conforme decisão publicada no Diário Oficial do Estado de São Paulo. As denuncias foram feitas em 2009 pelo Instituto Alana e  a Grendene pode ainda recorrer da decisão.  

De acordo com o Instituto Alana, entidade que fez as denúncias,  “A multa é resultado de uma denúncia da área de Defesa do Instituto, que enviou uma representação ao Procon em dezembro de 2009, chamando atenção do órgão para as abusividades cometidas na comunicação mercadológica da Grendene”. A denúncia acusa as  peças de  “misturar realidade e fantasia, inserir precocemente a criança no mundo adulto, estimular a erotização precoce e o consumismo infantil”.  

Os comerciais, veiculados na televisão no ano de 2009, foram dirigidos ao público infantil,  exibidos em meio à programação infantil e eram protagonizados por crianças. Para o Alana, “As campanhas se utilizavam de personagens e brinquedos do mundo infantil para promover as vendas dos produtos, além de praticar a venda casada de sapatos e sandálias com brindes”. No caso das linhas femininas Barbie Coleção Norte e Nordeste e Barbie Coleção Sul e Sudeste, Morranguinho Morangomix e Hello Kitty Fashion Time, o Alana alega que “as publicidades estimulavam comportamentos adultos”. No caso das linhas de produtos masculinos, o Instituto diz que “a empresa se utilizou de recursos que misturavam situações cotidianas com fantasia, confundindo os pequenos”. Além disso, a denúncia argumentou que “os comerciais das linhas Ben 10 Galaxy, Guga K Power Games, Power Rangers Action e Ben 10 hipervalorizavam a importância da imagem pessoal como valor”.

A assessoria de comunicação da Gredene S/A informou que a empresa não se pronunciará sobre o fato.

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